Çalışan Web İçeriği Nasıl Oluşturulur

Web için yazmak, çevrimiçi okuyucularınızın sürekli olarak dikkatinin dağılması ve çoğunun içeriğinizi kelime kelime okumaması dışında, basılı yazı yazmaktan farklı değildir. Aşağıda, çevrimiçi kitlenizin sosyal ağda okuma ve paylaşma olasılığının daha yüksek olduğu daha fazla web dostu içerik oluşturmanıza yardımcı olacak bazı ipuçları verilmiştir. Bu notlar başlangıçta Hindistan Sosyal Zirvesi’nde yaptığım bir sunumun parçasıydı.

İyi ve Etkili Web İçeriği Oluşturun

  1. Web, okuyucunun dikkatini çekmek için pek çok faktöre karşı sürekli olarak savaştığınız bir savaş alanı gibidir. Gmail’de okunmamış mesajları var, birisi ona Facebook’ta ping attı – o kadar çok dikkat dağıtıcı şey var ki dikkatini çekmesi zor olacak. İçeriğiniz kısa, kesin ve iyi sunulmuşsa, takdir edecektir.
  2. İnternetteki insanların dikkat süreleri kısadır – hikayenizin başlığını ve muhtemelen ilk birkaç satırı okuyacaklar ve sonra uzaklaşacaklar. Bu nedenle, onların dikkatini çekmek için ters piramit yaklaşımını kullanmalısınız – kaydırma çubuğunu kullanmadan görülebilecek hikayenin en önemli kısımlarını en üste koyun.
  3. Başlık, arama motorlarında, RSS okuyucularında, e-posta haber bültenlerinde ve sosyal paylaşımlarda görüneceği için neredeyse hikaye kadar önemlidir. İyi başlıklar, makalenin kısa özetleri gibidir ancak jargon içermez – okuyucu, makalenin ne hakkında olduğunu sadece başlığın kendisinden tahmin edebilmelidir. İşte bazı güzel manşetler .
  4. Göz izleme çalışmaları, insanların web sayfalarını okumadıklarını, sayfaları bir F-Modelinde taradıklarını ileri sürüyor . Bu nedenle, içeriği, önemli kısımların gözden kaçmayacağı şekilde sunmanız gerekir. Uzun bir makaleniz varsa bir içerik tablosu ekleyin. Başlıklar ve alt başlıklar (h2, h3 vb. Gibi) kullanın, resimlere başlık ekleyin, önemli noktaları vurgulamak için italik veya kalın metin kullanın ve çekici tırnaklara ilginç bilgiler ekleyin. Kısa paragraflar kullanın ve her paragraf tam olarak bir fikir taşımalıdır.
  5. Web üzerinde yazarken, küresel bir kitle için yazıyorsunuz ve bu nedenle içeriğinizde jargon veya karmaşık bir dil kullanmaktan kaçınmalısınız. Hiçbir varsayımda bulunmayın – NSFW’nin ne anlama geldiğini biliyorsunuz, ancak herkes kısaltmaları açıklayamıyor. Sizin kültürünüzde komik kabul edilen şeyler diğer ülkelerde bu kadar iyi olmayabileceğinden mizahı ve argo ifadeleri dikkatli kullanın. Ayrıca , İngilizcesi daha az akıcı olan kişilerin yazma stilinizi kolayca anlayıp anlayamayacağını öğrenmek için Okunabilirlik Testini kullanın.
  6. Bazen içeriğinizde görselleştirilmesi zor olabilecek sayılar kullanmanız gerekir. Örneğin ABD, Irak’taki savaşa 4-6 milyar dolar arasında bir harcama yaptı. Bu sayı ne kadar büyük? Aynı hikayeye ABD’nin tıbbi araştırmalara X tutarında harcadığını veya Y tutarının milyon insanı beslemek için yeterli olduğunu söyleyen başka bir sayı ekleyebilirseniz, okuyucularınız hikayenizle daha iyi bağlantı kurabilir. Apple, yeni iPad’deki piksel sayısını vurgulamadı, HDTV’nizden daha fazla piksele sahip olduğunu söylediler.
  7. Dün gece yemek yediğiniz bir ürün, hizmet veya belki bir restoran hakkında yazarken, kendinizi okuyucunun yerine koymaya çalışın ve bu konuyla ilgili hangi ek soruları olabileceğini düşünün. İçeriğiniz hepsine cevap vermelidir. Amacınız o konu için web’deki en iyi kaynak olan bir sayfa oluşturmak olmalıdır. Bir konuyla ilgili tüm hikayeyi elde etmek için kanıtlanmış bir gazetecilik tekniği olan Five Ws kullanın .
  8. İçeriğinizdeki tüm bilgilerin doğru olduğundan ve güvenilir kaynaklardan geldiğinden emin olun. İçeriğinizde gerçekleri kullanıyorsanız – bir Afrika filinin ortalama yaşının 70 olduğu gibi – bu gerçeği desteklemek için güvenilir kaynaklardan alıntı yapmalısınız.
  9. Bir hikaye için bir fikriniz varsa, hemen yayınlamayın – bir veya iki gün düşünün, düzenleyin ve son ürün neredeyse her zaman ilk taslağınızdan daha iyi olacaktır. Darren Rowse buna fikir marinasyon süreci diyor.
  10. Geçmişte düzinelerce başka sitenin ele aldığı benzersiz olmayan bir konu üzerine yazarken, diğerlerinin neleri gözden kaçırdığını veya mevcut içeriği nasıl daha iyi hale getirebileceğinizi analiz edin. Örneğin, yeni veriler ekleyebilir, uzmanlardan alıntılar ekleyebilir, konu etrafında videolar oluşturabilir, bilgileri grafik, sunum ve hatta e-kitap gibi alternatif bir biçimde sunabilirsiniz.
  11. Eski içeriğinizi canlandırmak için biraz zaman ayırın. Bazen içeriğiniz hak ettiği ilgiyi görmez ve sadece toz toplayan arşivlerde durur. Okuyucularınızla tıklanmayan hikayeler hakkında bilgi edinmek, eksik parçaları analiz etmek, içeriği nasıl daha iyi hale getirebileceğinizi düşünmek ve tekrar itmek için Google Analytics’i kullanabilirsiniz. Sitenize “gerçek” içerik eklerseniz – en popüler sosyal site gibi – bu tür verilerin düzenli olarak güncellenmesi gerekir, çünkü okuyucularınız bundan hoşlanır.
  12. Oluşturduğunuz içerik, kitlenizin üzerinde bulunduğu farklı cihazlarda ve platformlarda okunabilir olmalıdır. Çoğu zaman, masaüstünde iyi görünen, ancak farklı bir cihaza, örneğin bir cep telefonuna geçtiğimizde bu kalite kaybolan içerikler oluştururuz. Bu kaçırılmış bir fırsat. İçeriğinize YouTube videoları yerleştirdiyseniz, Flash veya HTML5’i desteklemeyen ortamlar için YouTube videosuna bağlanan alternatif bir küçük resim sunduğunuzdan emin olun.
  13. Kullanıcılar, içeriğinizi farklı şekillerde tüketecekler. Bazıları hikayelerinizi daha sonra okumak için InstaPaper’a kaydedecek, bazıları makalelerinizi PDF olarak basarken diğerleri hikayelerinizi Kindle’larına gönderebilir. İçeriğinizin farklı ortamlarda kaydedildiğinde iyi görünmesi önemlidir. Yazdırma stil sayfasını görmezden gelmeyin çünkü iyi içerik oluşturursanız, bazı insanlar bunu kağıda yazdıracaktır .
  14. Hikayenizin ilk resmi ve küçük resmi veya OpenGraph etiketlerinde belirttiğiniz resim net, yüksek kaliteli ve öngörülebilir olmalıdır. Bunun nedeni, hikayeleriniz Pinterest, Tumblr, Facebook ve hatta Google Plus gibi sosyal ağlarda paylaşıldığında bu görüntülerin görünecek olmasıdır. Harika bir başlığınız olabilir, ancak ekli görsel küçük resim harika değilse, hikaye bazen fark edilmeyebilir.
  15. İçeriğinizde iyi resimlerin bulunmasının diğer nedeni, içeriğinizi tararken okuyucuyu “duraklatmaları” dır. Görüntünün içeriğine bağlı olarak bir görüntü biçimi kullanın – örneğin, metin içeren görüntüler en iyi PNG dosyaları olarak sunulur. İçeriğinizde özellikle çok yaygın olanları stok görseller kullanmaktan kaçının. Bir “stok görselin” ne kadar popüler olduğunu belirlemek için Benzer Görseller seçeneğini kullanın ve çok fazla sonuç döndürürse o görseli kullanmayın.
  16. Videoyu görmezden gelmeyin. Video üretmek biraz çaba gerektiriyor ancak bu çabaya değecek. YouTube dünyanın en büyük ikinci arama motorudur ve eğer video içeriği üretirseniz, orada görünme fırsatınız olur. Ayrıca, Google artık 10 mavi bağlantıdan oluşan bir koleksiyon değil, resim ve videoların bir karışımıdır. İyi videoların sesi mükemmeldir. 720p (1280×720) çözünürlükte çekin ve kaydedin. Bir YouTube ortağı olmak için başvurun ve bu, videolarınıza özel küçük resimler eklemenize yardımcı olacaktır. Videonuzun uzunluğunu kısa tutun , gerçekten kısa tutun çünkü bir kullanıcının dikkatini birkaç dakikadan fazla tutmak zordur.
  17. SEO roket bilimi değildir. Google’ın hazırladığı bu başlangıç ​​kılavuzu [PDF] , iyi içeriğinizi daha arama dostu hale getirmek için yapmanız gereken hemen hemen her şeyi kapsar. İyi başlıklar kullanın, içerik taranabilir olmalı, başlıkları olan kaliteli resimler kullanmalı , gezinmesi kolay bir site yapısına sahip olmalı ve arama botlarının içeriğinizi keşfetmesine yardımcı olmak için Site Haritalarını kullanmalıdır. İşte Google’dan daha yararlı SEO tavsiyesi .
  18. İnsanların içeriğinizi nasıl tükettiğini ve paylaştığını bilmelisiniz. Google Analytics’in yeni sosyal analiz özelliği, sitenizde gerçekleşen sosyal etkinliklerin çoğunun izlenmesine yardımcı olabilir ve buna göre içeriğinizin etrafına doğru sosyal paylaşım düğmelerini yerleştirebilirsiniz.
  19. Sayfa Görüntülemelerinin içeriğin başarısını belirleyen en iyi gösterge olduğunu düşünebilirsiniz, ancak durum bu olmayabilir. Bir okuyucu Facebook’tan sayfanıza gelir, bir saniyeliğine tarar, ilginç bir şey bulmaz ve ayrılır. Bu etkinlik, Google Analytics’te bir sayfa görünümü olarak kaydedilir, ancak ziyaretçi yararlı bir şey bulamadı. Kullanıcı davranışı hakkında daha iyi bir fikir veren metrik, “bir sayfada geçirilen ortalama süre” dir – eğer sadece gelip çıkıyorlarsa, sayfa içeriğinde kesinlikle yanlış bir şeyler vardır veya başlıklarınızla hikaye arasında bir uyumsuzluk vardır.
  20. Web’in içerik için sonsuz bir iştahı olduğunu ve ne kadar çok beslerseniz o kadar iyi olduğunu düşünebilirsiniz. Yine de durum bu değil. İyi ve yararlı içerik üretmek çaba, zaman ve çok fazla düşünmeyi gerektirir ve amaç bir günde olabildiğince çok kelime yayınlamaksa bu kesinlikle olmayacaktır.